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• [비즈니스와 경제] 브랜드 네이밍과 상표권 - 2014 커뮤니케이션이해총서

  <조성광> 저 | 커뮤니케이션북스 | 20140430

  브랜드는 사용을 통해 가치가 형성되는 것이므로 사용되지 않는 브랜드에 대해서는 가치를 논할 수 없다. 특정 단어나 도안을 브랜드로 사업에 사용할 때는 그에 따르는 법적 문제가 없어야 한다. 브랜드의 사용으로 타인의 ...

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• [비즈니스와 경제] 브랜드 커뮤니케이션 - 2014 커뮤니케이션이해총서

  <최원주> 저 | 커뮤니케이션북스 | 20140430

  강력한 브랜드는 가격이 비싼 브랜드가 아니다. 브랜드의 가치를 결정하는 것은 가격이 아니라 차별화에 있다. 소비자에게 먼저 차별적 가치를 제안하고 소비자가 그 가치에 공감하고 구매할 때 브랜드는 강력해진다. 소비자가...

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• [비즈니스와 경제] 비즈니스 혁신의 10대 경영도구 - 2014 커뮤니케이션이해총서

  <노규성> 저 | 커뮤니케이션북스 | 20140430

  혁신은 기업의 경쟁력을 강화하고, 국가의 경제성장을 지속시키는 가장 중요한 동인으로 인식되고 있다. 또한 혁신이라고 하면 대부분 신기술이나 신제품을 연상하고 이런 혁신이 기업을 성공으로 이끈다고 인식한다. 혁신은 비...

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• [비즈니스와 경제] 세일즈 프로모션 방안 - 2014 커뮤니케이션이해총서

  <홍장선> 저 | 커뮤니케이션북스 | 20140430

  마케팅 영업을 흔히 셀링의 의미로 언급하던 시대는 지났다. 사회와 문화가 변화해 가듯이 마케팅영업 환경도 자연스럽게 그 물결을 맞이한다. 이처럼 다양하게 변화하는 시장 환경에서 기업들은 ‘어떻게 커뮤니케이션을 펼칠 ...

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• [비즈니스와 경제] 플랫폼이란 무엇인가 - 2014 커뮤니케이션이해총서

  <노규성> 저 | 커뮤니케이션북스 | 20140430

  네트워크 시대를 맞아 플랫폼이 관심을 끌고 있다. 플랫폼이 사람들이 기차를 이용하듯 수요와 공급이 만나도록 하는 생태계를 형성하는 곳이 되면서 비즈니스의 새로운 수단으로 급부상하고 있기 때문이다. 이제 플랫폼은 누구...

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