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• [비즈니스와 경제] 마케팅 PR 전략과 사례 - 2014 커뮤니케이션이해총서

  <신호창> 저 | 커뮤니케이션북스 | 20140430

  윈도, 아이폰 등 세계적 브랜드로 자리매김한 제품들은 공통으로 창의적인 마케팅PR(MPR) 전략과 함께 시작해 성장할 수 있었다. 세계적으로 전통적 마케팅 법칙만 적용하는 것이 사실상 무의미해진 상황인데도 아직 한국...

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• [비즈니스와 경제] 브랜드 네이밍 - 2014 커뮤니케이션이해총서

  <정경일> 저 | 커뮤니케이션북스 | 20140430

  브랜드네임은 소비자가 브랜드를 인지하는 것으로, 마케팅 커뮤니케이션의 핵심 요소다. 브랜드네임은 단순한 이름이 아니라 제품의 브랜드가 무엇이고 소비자가 그것을 통해 무엇을 할 수 있는지에 대한 연상까지 일으킬 수 있...

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• [비즈니스와 경제] 브랜드 네이밍과 상표권 - 2014 커뮤니케이션이해총서

  <조성광> 저 | 커뮤니케이션북스 | 20140430

  브랜드는 사용을 통해 가치가 형성되는 것이므로 사용되지 않는 브랜드에 대해서는 가치를 논할 수 없다. 특정 단어나 도안을 브랜드로 사업에 사용할 때는 그에 따르는 법적 문제가 없어야 한다. 브랜드의 사용으로 타인의 ...

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• [비즈니스와 경제] 브랜드 커뮤니케이션 - 2014 커뮤니케이션이해총서

  <최원주> 저 | 커뮤니케이션북스 | 20140430

  강력한 브랜드는 가격이 비싼 브랜드가 아니다. 브랜드의 가치를 결정하는 것은 가격이 아니라 차별화에 있다. 소비자에게 먼저 차별적 가치를 제안하고 소비자가 그 가치에 공감하고 구매할 때 브랜드는 강력해진다. 소비자가...

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• [비즈니스와 경제] 비즈니스 혁신의 10대 경영도구 - 2014 커뮤니케이션이해총서

  <노규성> 저 | 커뮤니케이션북스 | 20140430

  혁신은 기업의 경쟁력을 강화하고, 국가의 경제성장을 지속시키는 가장 중요한 동인으로 인식되고 있다. 또한 혁신이라고 하면 대부분 신기술이나 신제품을 연상하고 이런 혁신이 기업을 성공으로 이끈다고 인식한다. 혁신은 비...

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