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• [비즈니스와 경제] 운동화에 담긴 뉴발란스 이야기

  <박진영> 저 | 빠른거북이 | 20140425

  뉴발란스(New Balance)는 우리에게 ‘스티브 잡스가 신었던 신발’, ‘N’이라는 로고가 들어간 신발로 유명하고 국내에서도 큰 인기를 누리고 있다. 이 책은 108년이라는 오랜 전통을 유지하면서 세계적인 기업으...

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• [비즈니스와 경제] 빅데이터 - 2013 커뮤니케이션이해총서

  <정용찬> 저 | 커뮤니케이션북스 | 20140428

  하나의 커뮤니케이션 주제를 10개 항목으로 묶어서 엮은 「커뮤니케이션이해」 총서 『빅데이터』. 빅데이터의 정의에서부터 시작하여 활용, 기술, 마이닝, 데이터 마이닝, 데이터 시각화, 클라우드 컴퓨팅, 데이터 센터, ...

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• [비즈니스와 경제] 마케팅 PR 전략과 사례 - 2014 커뮤니케이션이해총서

  <신호창> 저 | 커뮤니케이션북스 | 20140430

  윈도, 아이폰 등 세계적 브랜드로 자리매김한 제품들은 공통으로 창의적인 마케팅PR(MPR) 전략과 함께 시작해 성장할 수 있었다. 세계적으로 전통적 마케팅 법칙만 적용하는 것이 사실상 무의미해진 상황인데도 아직 한국...

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• [비즈니스와 경제] 브랜드 네이밍 - 2014 커뮤니케이션이해총서

  <정경일> 저 | 커뮤니케이션북스 | 20140430

  브랜드네임은 소비자가 브랜드를 인지하는 것으로, 마케팅 커뮤니케이션의 핵심 요소다. 브랜드네임은 단순한 이름이 아니라 제품의 브랜드가 무엇이고 소비자가 그것을 통해 무엇을 할 수 있는지에 대한 연상까지 일으킬 수 있...

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• [비즈니스와 경제] 브랜드 네이밍과 상표권 - 2014 커뮤니케이션이해총서

  <조성광> 저 | 커뮤니케이션북스 | 20140430

  브랜드는 사용을 통해 가치가 형성되는 것이므로 사용되지 않는 브랜드에 대해서는 가치를 논할 수 없다. 특정 단어나 도안을 브랜드로 사업에 사용할 때는 그에 따르는 법적 문제가 없어야 한다. 브랜드의 사용으로 타인의 ...

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