“시장이 아닌 밈을 보라!”

복잡하고 변화무쌍한 현대 경제의 흐름을 설명하기 위해 고전 경제학의 대안으로 주목받아온 행동경제학·진화경제학의 완성판이 나왔다. 바로 ‘밈노믹스(밈경제학)’다. 생물학적 유전자 ‘진(gene)’이 있듯 문화적 유전자 ‘밈(meme)’이 있다. 밈과 ‘가치(value)’ 시스템이 결합해 8가지 단계의 가치 체계 밈 이론으로 발전했다. 그리고 마침내 ‘밈’과 ‘경제학(economics)’이 만나 ‘밈노믹스(MEMEnomics)’가 탄생했다. 밈노믹스는 ‘시장’ 원리가 아닌 인간이 추구하는 ‘가치’의 프리즘을 통해 경제 현상을 분석하고 미래 경제를 예측하는 21세기 경제 시스템이다. 혼돈과 질서의 소용돌이 속에서 변화 발전하는 경제 흐름을 인류의 문화적 진화라는 독특한 관점에서 해석하고 있다. 기존 경제학이 풀지 못한 경제 원리는 물론 모두가 궁금해하는 세계 경제의 향방도 속 시원히 설명해준다. 선대 학자들까지 포함해 무려 60년 동안의 연구와 실험을 통한 최초의 시도로, 경제학이 왜 시장 원리가 아닌 가치 시스템의 접근방식을 받아들여야 하는지 역설하면서 지속 가능한 미래 경제의 대안까지 제시하고 있다.

인류의 ‘가치(value)’ 체계를 기반으로 경제 및 자본주의 시스템을 분석·전망하고 유지 가능한 미래 경제의 대안을 제시하는 경제자문기관으로 미국 정리신탁공사(Resolution Trust Corporation), 뉴잉글랜드은행(Bank of New England), 연방예금보험공사(Federal Deposit Insurance Corporation), 파산법원(United States Bankruptcy Court) 등에 컨설팅을 제공하는 밈노믹스그룹(Memenomics Group)의 설립자이다. 또한 문화경제학자로서 버지니아대학교 경제학과 및 산타바바라대학교 경영대학원에 출강하고 있으며, 〈뉴스위크(Newsweek)〉〈이코노미스트(Economist)〉〈허핑턴포스트(Huffington Post)〉 경제 칼럼니스트로도 활동 중이다.
그는 신개념 경제학 이론이면서 이 책의 제목이기도 한 ‘밈노믹스’ 의 정립을 위해 2003년부터 진화심리학자이자 ‘나선형 역동성(Spiral Dynamics)’ 이론의 창시자이며 세계적으로 저명한 지정학 자문가인 돈 벡(Don Beck) 박사와 긴밀히 협력해왔다. 이 책은 피터 린치(Peter Lynch), 워런 버핏(Warren Buffet)의 저작과 비교되며 2013년 그 해 가장 독창적이고 혁신적인 출판물에 수여하는 에릭호퍼상(Eric Hoffer Award) 최종 후보에 올랐다.

추천의 글_과거-현재-미래를 설명해줄 경제학의 완성

들어가며_밈은 이 모두를 알고 있다

제1부_경제의 진화에 관한 새로운 관점
―밈노믹스란 무엇이며 기존 경제학과 어떤 것이 다른가

제1장_계몽주의의 마지막 후손
새로운 오명의 날 | 세상을 망친 이데올로기 | 객관주의의 어두운 그림자 | 아틀라스는 어디에 | 재앙적 결말

제2장_모든 것을 설명하는 이론
생물학·심리학·사회학을 아우르는 최초의 모델 | 나선형 역동성 이론과 밈 | 존재의 8단계 프리즘과 이중 나선 구조 | 가치 시스템의 일반적 특성 | 첫 번째 층 ‘생존’ 가치 시스템(1단계: 베이지 밈/2단계: 보라 밈/3단계: 빨강 밈/4단계: 파랑 밈/5단계: 주황 밈/6단계: 초록 밈) | 두 번째 층 ‘존재’ 가치 시스템(7단계: 노랑 밈/8단계: 청록 밈) | 경제 정책을 주도하는 생존 밈

제3장_밈노믹스의 이론적 체계
진화경제학을 넘어서 | 밈노믹스 주기(기간 1: 조사/기간 2: 확인/기간 3: 도입/기간 4: 성장/기간 5: 성숙/기간 6: 쇠퇴/기간 7: 엔트로피) | 기간을 출현시키는 촉매, 기술 | 변화가 가능한 기간들

제4장_자본주의의 진화와 돈의 역할
돈 그리고 질서 | 황제의 동전 | 금을 확보하라 | 달러의 대두 | 인플레이션의 위협 | 악의 씨앗 | 돈의 종말


제2부_생존 경제의 가치 역사
―지금까지 경제는 어떤 가치를 통해 진화해왔는가

제5장_‘권력의 지배’와 ‘애국 번영’ 밈 -첫 번째 및 두 번째 밈노믹스 주기
원 없이 힘을 과시했던 시절 | 야심찬 승부수 | 중산층 밈의 탄생 | ‘냉전’이라는 이름의 망령 | 알고 속은 거짓 코드 | 새 이데올로기를 위한 기름진 토양

제6장_‘중요한 것은 오직 돈뿐’ 밈_세 번째 밈노믹스 주기
소외된 블루칼라 | 야수 길들이기 | 퍼즐의 마지막 조각 | 금융 마법사들 | 거품 경제의 미리보기 | 밈 폭풍의 눈 | 극약 처방

제7장_‘정보 민주화’ 밈 -네 번째 밈노믹스 주기
개를 흔드는 꼬리 | 대사증후군에 걸린 경제 | 기술의 역습, 변화의 시작 | 허물어진 벽


제3부_기능적 자본주의의 설계
―지속 가능한 미래 경제를 위해 무엇을 해야 하는가

제8장_중대한 도약
소진된 첫 번째 층 가치 시스템 | 7단계 ‘노랑’ 밈의 등장 | 다섯 번째 밈노믹스 주기를 맞이하기 위한 목표 | ‘노랑’ 밈이 보내오는 신호들 | 21세기 경제를 위하여 | 자연 설계의 공식

제9장_지식 경제의 가치 포용 -지식: 기능적 자본주의의 첫 번째 기둥
두 번째 층 지식 | 희소성 경제 vs. 풍요 경제 | 분산 혁신, ‘노랑’ 경제의 근간 | ‘노랑’의 기업가정신

제10장_기능적 금융 시스템 -금융: 기능적 자본주의의 두 번째 기둥
돈의 재정렬 | 7단계 화폐 설계 | ‘노랑’ 시스템의 중앙은행 | 두 번째 층 자본 시장

제11장_제조업의 미래 -제조: 기능적 자본주의의 세 번째 기둥
되찾아야 할 과거의 영광 | 두 번째 층 제조업 | 재생 에너지와 제조업의 미래 | 적층 가공 기술, 분산 혁신의 모델

제12장_지속 가능한 기업 -기업: 기능적 자본주의의 네 번째 기둥
기업 밈의 몸부림 | 기능적 부조화 | 7단계 CEO | 소유의 진화 | 구글의 시스템적 파괴 | 홀푸드의 가치 시스템 | 두 번째 층 기업

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