거창한 구호, 잘못된 목표가 창조와 성장을 파괴한다!
그동안 알고 있던 모든 전략은 즉각 폐기처분하라!

좋은 전략은 시장을 지배하지만 나쁜 전략은 비즈니스를 병들게 한다. 위대한 전략은 혼돈에 질서를 부여하지만 위험한 전략은 조직을 와해시키고 스스로를 몰락하게 한다. 진짜 전략은 문제를 명확하게 밝히지만 가짜 전략은 그저 ‘이기자’라고만 외친다. 이 책은 위대한 리더십도, 시장의 강자도, 잘못된 전략 때문에 하루아침에 무너질 수 있음을 증명한다. 지구상에서 가장 영향력 있는 경영이론가, 전략의 거장 리처드 루멜트의 통찰력을 통해 전략에 대한 편견과 오해를 완전히 뒤집어놓는 놀라운 분석을 보여준다. 경영전략 50년 역사 속에서 뽑아낸 전략의 정수라고 감히 말할 수 있는 이 책은 사원부터 CEO까지 모두 활용할 수 있는 쉽고 명확한 전략의 핵심을 밝혀준다.

서문_모든 전략을 의심하라

1부 좋은 전략과 나쁜 전략
1장 좋은 전략은 예상을 뛰어넘는다
만신창이 애플이 기다린 대박|100시간 만에 완료한 사막 폭풍 작전
2장 역량의 발견
다윗의 돌팔매|월마트의 숨겨진 힘|경쟁우위에 대한 관점의 전환
3장 나쁜 전략은 조직을 몰락시킨다
나쁜 전략이라는 개념의 기원|미사여구의 함정|문제는 무조건 피한다|목표와 전략의 혼동
|잘못된 전략적 목표
4장 나쁜 전략이 만연하는 이유
어려운 선택을 피하려는 리더|빈칸만 채우는 형식적 전략|긍정적 마음가짐에 대한 터무니 없는 믿음
5장 좋은 전략의 핵심 요소
냉정한 진단|짜임새 있는 추진 방침|일관된 행동

2부 좋은 전략을 만드는 역량의 원천
6장 지렛대를 활용하라
상상하지 말고 예측하라|작은 힘을 키워주는 받침점|집중하면 강해진다
7장 충분히 달성할 수 있는 목표
모호함을 지우고 단순화하라|불확실한 상황의 덫|조직 수준에 맞는 목표 단계
8장 위기에 빠진 사슬형 시스템을 구하라
저효율이라는 슬럼프|뒤엉켜 있는 정체 벗어나기|누구도 따라할 수 없는 우월성을 확보하라
9장 전략은 선택이 아니라 설계하는 것
전략의 아버지, 한니발|구성 요소의 유기적 결합|전략적 자원을 확보하라|혼돈으로부터의 질서
10장 집중적으로 표적시장을 공략하라
차별적인 정책들의 공통적인 목표|자원을 집중하라
11장 몸만 커지는 성장은 위험하다
성장에 대한 맹목적인 집착|규모의 경제라는 빛 좋은 개살구
12장 장점이 곧 무기다
고릴라와의 레슬링|경쟁우위의 본질|경쟁력을 확보하는 법|가치를 창출하는 변화
13장 변화의 흐름이 아닌 내용을 읽어라
변화에 대한 깨달음|근본적인 역량의 발견|컴퓨터 산업의 구조 변화|변화의 파도에 올라탄 시스코
|변화의 단서
14장 관성과 엔트로피에 민감해져라
오래되어 굳어진 습관을 씻어내라|켜켜이 쌓인 먼지를 털어내라
15장 시장의 강자, 엔비디아 대해부
3D 그래픽, 유타, SGI|컴퓨터 게임의 필수품, 그래픽 카드|엔비디아의 전략
|경쟁자들이 따라잡을 수 없는 속도|앞으로의 전략

3부 전략가처럼 생각하는 법
16장 전략, 과학을 만나다
전략은 가설이다|계몽과 과학|보편적 인식 뒤흔들기|이례적인 에스프레소 바|진화하는 커피 문화
|일 지오날레를 통한 가설 검증|로스팅, 브랜딩, 서빙까지 수직으로 통합하라
17장 자신의 생각과 판단을 검증하라
중요한 일 10개를 정하라|태도와 방법론|올바른 작업을 위한 기술적 도구|판단력은 연습에서 나온다
18장 냉정을 잃지 말라
판단력 상실이 만든 헛된 꿈|금융위기를 부른 군집행동과 내부 관점

감사의 말
감수사_기업의 미래를 위협하는 전략의 덫을 제거하라
주석